گروه توسعۀ سرمایهگذاری انتخاب، در سال ۱۳۸۰ و با هدف تحقیق و توسعه فنی و فناورانه محصوالت تولیدی در مجموعۀ لوازم خانگی شروع به فعالیت کرد. این دپارتمان بهمنزلۀ قلب تپندۀ سرمایهگذاریهای ما و شریان اصلی چرخۀ ارزشهای مبتنی بر تولید ما محسوب میشود.فعالیت اصلی این مرکز در چارچوب »توسعۀ محصول« بر مبنای پنج الیۀ اصلی تعریف شده است.

الیۀ اول توجه به زمان توسعه برای کاهش هزینههای زمانی یک فعالیت فناورانه است تا تولیدات این مجموعه در زمان مناسب در کنار رقبای خود، امکان حضور و مقایسه داشته باشند. الیۀ دوم، مهندسی قیمت نهایی با تکیه بر فناوریهای جدید است تا محصول نهایی با کاهش هزینههای ساختاری سنتی و استفاده از فناوریهای روز بتواند توان رقابتی مناسبی را بهدست آورد. توجه به هزینههای توسعه الیۀ سوم است تا با حذف یا بازنگری در فرایندهای تولید تا مشتری، هزینههای سرمایهگذاری را به مرور کاهش دهد و ارزش آن را افزایش دهد. الیۀ آخر و یا پنجم تجمیع دستاوردهای الیههای دیگر و افزایش توانایی توسعۀ آنهاست که از طریق جذب استعدادها و افراد متخصص تعریف میشود.